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一文透析化妆品在“后疫时代”的行业动态

发表时间:2022-03-17 15:38作者:恒泰高科集团

2017年以前,化妆品行业以平缓的态势增长,处于不温不火的状态,但在2017年以后,新渠道的建立让化妆品行业以超快的增速翻倍爆发。特别是在疫情爆发之后,化妆品行业更是发展得如日中天,从传统的媒介升级到多元化平台,这些新的媒介链接着无数的消费者,大数据时代不断通过数据分析来获取消费者的喜好,生厂商、商家也不断通过多种途径来宣传、生产、销售。


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(图片来源于网络)


2022年2月21日,国家药监局通知,关于《化妆品不良反应检测管理办法》于2022年10月1日起施行,明确各类主体检测义务:

化妆品注册人、备案人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构等各类主体均应当按规定报告化妆品不良反应。

化妆品注册人、备案人应当通过产品标签、官网等向消费者公布电话、电子邮箱等有效联系方式,主动收集化妆品不良反应并及时报告。这意味着,监测不良反应成为了上述主体的法定义务,大到品牌生产企业,小到门店经营者,谁未履行法定义务谁就要担责。《监测管理办法》的正式发布,标志着化妆品注册人或备案人的责任将更加重大,也意味着品牌和受托的生产企业或将迎来新一轮的“洗牌”。



一、行业爆发后,大派系的博弈

四大派系主要分为:国外大牌、国外小众、国内老牌、国内新锐。


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(图片来源于网络)


国外大牌自是不用说,借助着原本的品牌优势,在新渠道崛起的过程中,轻松的借助增量市场赢得快速增长而另一个出圈的就是国内新锐品牌,无论是护肤品还是化妆品,用户都是按价格分层,因此国内新锐品牌正是借助这一特性,去寻找空白市场定位IP。但新时代的渠道相对于传统的渠道来说,更多是碎片化、快速化的APP广告投放,因此不同的渠道应当精准的分析用户需求爱好,更好地针对用户需求来定制出方案。同时新锐品牌的组织架构相对于传统更为轻盈,他们能够迅速的对外界的反馈给予反应,在这个热点瞬息万变,像是浪潮一样不能等待只能迅速捕捉的时代,占据了极大的优势。而国产老牌则在新媒体时代显得较为乏力,难击用户痛点,显得收效不如预期。



二、行业崛起后,用户的需求变化

用户的需求向来都是一个“痛点”,需要精准地定位用户需求才能让用户产生下单、复购的行为,品牌想要影响用户就需要了解用户。


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(图片来源于网络)


如今越来越来的品牌被用户“反作用”,比如颜值党的崛起使得品牌更加注重产品的包装设计,国潮的兴起,例如“故宫系列”口红、国潮联名款等深受用户的青睐,电商时代的来临也让品牌懂得妥协,明白在电商红利中吸引用户,所谓的被用户“反作用”,正是新的消费人群反过来影响品牌的过程,这就要求品牌方有精准的市场感应能力,能够对市场有敏锐的商业洞察,这不仅仅是依靠直觉,而是一套系统的方法。


三、未来十年化妆品的发展趋势

趋势一:单价提升驱动行业规模发展,高端与功效为消费趋势

趋势二:新品及大单品推动增长,研发及技术作用凸显

趋势三:线上业务持续增长,电商渠道呈现分化

趋势四:旅游零售进一步复苏,海外品牌加速布局线下及免税渠道



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(图片来源于网络)


从以上四点趋势中可以明显的看到:

1.美妆产品结构持续高端化,随着消费力的增强消费者对于产品功效及质量有更多需求。

2.国际品牌持续注重科技研发水平的提升与创新。

3.线上电商平台出现分化,平台逐渐形成自己的特点以及属性,淘外渠道抖音等发展迅速。

4.受疫情恢复影响线下业务开始复苏改善。

我们认为在新规趋严背景下,研发技术及全渠道运营能力作用凸显,头部国货品牌凭借研发实力及成熟的运营布局更易获得增长优势并扩大市占。


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公司旗下三大资深团队:净化车间团队、工业装修团队和咨询认证团队,能够为客户提供更具竞争力的设计理念,更加先进的施工工艺,更加专业的一站式服务对接。   

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