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国货新势力|探寻支撑国风美妆崛起的背后力量

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作者:蔡洛冰来源:界面广东


  根据前瞻经济学人网2018年12月25日发布的《2018年化妆品行业市场现状与发展趋势分析》,随着我国本土化妆品品牌的质量提升,产品技术的研发,不断贴合消费者的个性化需求,一些国产品牌的化妆品市场份额有着明显的提升,国产化妆品牌崛起趋势明显。据了解,国货美妆的盛行,除了企业营销的推动,更重要的原因是国产美妆产品品质的提升。国际化智能制造的生产水平让品质前行,提高消费者对国货的信任和支持。


  深入化妆品之都,感受新时代下的美妆生产力

  广州花都区作为中国化妆品之都,其优质企业在行业内起到示范性作用。企业国际领先的生产研发水平与优质生产环境,不断推进花都区的美妆产业发展。2019年3月21日,界面广东美妆主编冯洁、界面广东美妆运营总监彭俊通及界面广东美妆记者李艳丽等一行4人深入广州花都区走访调研,针对美妆产业的发展与花都区相关企业进行交流与沟通。

国货新势力|探寻支撑国风美妆崛起的背后力量

界面广东美妆团队在花都区走访调研


  早在2013年,广州花都区便获得全国工商业联合会美容化妆品业商会正式授予的“中国化妆品之都”称号。“花都制造”化妆品深受业界和消费者的认可,是花都区健康时尚产业的又一重大突破。近年来,花都区化妆品产业的进步有目共睹,产业集聚效应增强,科研能力不断提高,产品质量稳步提升,品牌培育多点开花。同时,在粤港澳大湾区的发展推动下,得利于区位优势,花都区美妆产业开始走向更广阔的市场。

  花都区美妆产业之所以可以走得远、走得顺畅,离不开政府的支持。为发展美妆产业,花都区多次召开化妆品产业监管与建设研讨会,从不同角度和层面探讨如何推动区内化妆品产业发展壮大,做好做实“中国化妆品之都”。同时,监管不断完善,逐渐扫除美妆产业的发展乱象,规范生产经营秩序,为有前瞻性研发技术、注重创新、有资金实力的优质企业提供良好的产业生态环境,为消费者提供更多安全的优质产品。

  为促进花都区美妆产业进一步发展,实现化妆品产业转型升级和品牌升级。2019年03月21日,广州市花都区市场监督管理局起草的《花都区关于大力推进化妆品行业高质量发展的若干意见》(征求意见稿)向社会公众征求意见,以进一步修改完善规范性文件。未来,花都区美妆产业不再是“代工”和“平民化”的代名词,更多生产技术支撑下的中高端线产品将进入市场,以此来打造千亿级美妆产业。


  支撑国货美妆逆袭的基石:创新研发实力与优质生产环境的有机结合

  国货美妆逆袭的背后是实力的支撑,是创新研发实力与优质生产环境不断提升“相辅相成”的结果,以创新生产力量驱动产品升级,不断夯实产品质量,提升核心竞争力,让越来越多的国产品牌正从“中国制造”向“中国智造”转型。良好的产品品质与品牌形象支撑起消费者对国货美妆的信任。


  研发赋能:科技创新铸就高品质产品

  科技创新引领高质量发展。广州天源生物科技有限公司(下简称为“天源”)成立于2009年,是一家集研发、生产、销售为一体的专业化妆品、医疗器械的高新技术企业。

国货新势力|探寻支撑国风美妆崛起的背后力量

广州天源生物科技有限公司


  天源在广州市花都区拥有30多名专业技术骨干组成的研发机构,在国内同上海医药工业研究院设立联合开发中心,在国外同日本专家设立了京东研究所保持着行内领先的技术服务优势,使得公司在纳米技术、多相乳化技术、液晶微乳化技术等多项高新应用技术领域,获得诸多专利。生产科技的不断投入和研发让天源具有发展美妆的强劲硬实力。

  一直以来,公司秉承“专业、务实、创新”的核心价值,以开拓进取、合作共赢的精神,以高素质的核心技术团队和人才优势为基础,至诚地为客户持续提供优质服务和创造价值,为广大消费者的美丽健康提供“天然、安全、温和、有效”的优质产品,为国内各大知名品牌提供安全高效的产品及技术支持。产品技术的创新和优质的服务让天源获得了业内、消费者和国家的高度认可,为其带来了诸多荣誉,其中包括2012年至2016年,荣获“广东省自主创新示范企业”称号;2014年,荣获“广东省质量局4A标准化良好企业”称号;2016年,荣获“广东省科技小巨人企业”称号、“广东省企业研发机构认定企业”称号及“国家高新科技企业”称号等。

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广东天源生物科技有限公司团队


  在硬实力的支撑下,天源的软实力优势也逐渐体现出来。不少国内知名化妆品公司纷纷抛来橄榄枝,比如韩后、丸美、婴姿坊、HFP等均有与天源达成合作。然而,天源并不甘心止步于此,不断求创新求突破才是天源发展的追求,未来的发展战略有几个重点:一是研发未来产品;二是做好现有产品,以产品带品牌占领市场份额;三是追求卓越品质,与国际齐平。

  2019年,广州天源生物科技有限公司迎来发展的第10个年头,CEO张志全先生表示:“在“双创”背景下,契合时代发展,需要与有梦想的优秀企业、优质品牌合作,相互支持,相伴同行,一起成长。”


  设计赋能:打造国人自豪的美业梦工厂

  高标准的制造环境是成就安全优质产品的前提。广州恒泰净化科技有限公司(下简称“恒泰”)自2015年成立以来,一直致力于洁净领域中的技术开发、制造安装和认证服务,发展至今已是国内集科研开发、产品制造、工程设计、施工安装、调试服务于一体的综合性独立经济实体。

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广州恒泰净化科技有限公司


  恒泰专注于药品、化妆品、保健品、食品等美丽健康产业的企业服务,提供VI设计、办公装修、研发中心、高端会所、外观改造、GMP车间服务。恒泰目前已发展成为美业空间设计专家,是行业内一流的软硬件综合服务供应商。以设计为主导,注重前期与客户进行深度沟通,全面深入再梳理客户需求。公司先后为环亚、雅丽思、创美时等众多知名化妆品、药品、保健企业提供咨询、空间设计及装修服务,赢得了市场的广泛赞誉。

  近几年来,恒泰在美妆市场大展拳脚,公司旗下三大资深团队:净化车间团队、工业装修团队和咨询认证团队,能够为客户提供更具竞争力的设计理念,更加先进的施工工艺,更加完善的服务对接。其中净化车间团队备受好评,让恒泰成为化妆品净化首选品牌。

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广州恒泰净化科技有限公司团队


  恒泰凭借领先的理念、扎实的基础成功服务了众多不同发展阶段不同需求的客户,有效实现了与食药监行业相关的政府部门、高校科研院所、人力资源等方面的资源整合,助力客户在激烈的市场竞争中激流勇进,独占鳌头。

  董事长谭成先生表示:“未来的竞争是人才的竞争,知识的竞争与学习力的竞争,在企业不断转变的过程中,需要具有极强的学习力,只有自己做的足够好,才能更好地匹配优秀客户。”


  目前,国货美妆产业还处在高速发展的初步阶段,其中少不了政府的支持以及企业本身的努力。只有生产经营秩序和市场秩序规范了,优质的企业才能在良好的环境中大展拳脚,而企业的优质产品是推动市场繁荣的核心,因此创新研发实力与优质生产环境缺一不可。